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店鋪取名興起“攀親戚”風潮

2014-7-12 18:03| 評論: 0

  也許是受各種電視劇上奇怪的店名啟發,或是別的城市早就流行著親民的店名,近年來揚州街頭隨處可見打著“攀親戚”路線的各種奇葩的店名。這些店有些開業后生意爆棚,顧客隊伍在店門口排出幾米遠,而有些店火熱一段時間后又開始遇冷。記者昨了解到,像這樣“攀親戚”的店名,揚州古已有之。但店名只是個招牌,生意能否長久,商品的品質更關鍵。

  “攀親戚”店名,顧客懷疑成了“家庭產業”。“××爺爺”、“××叔叔”、“××的泡芙工坊”、“××串串香”,最近又來了“××阿姨”等等,從蛋糕店名到奶茶店名,揚城近年來出現的這些店名,甚至讓一些顧客嚴重懷疑,是一個大型的“家族產業”。

  也有網友反映,除了這些攀親戚的店名,揚州街頭近年來還有一些奇葩的店名,讓人看了之后不是難以忘懷,就是啼笑皆非。

店鋪取名


  有網友羅列稱,揚州有商店取名“黑店”、“破店”,有家賣衣服的店叫“衣拉客”,與伊拉克同音。更有賣皮鞋的鞋店起了霸氣的“奧巴瑪皮草行”的名字,讓人聯想起美國總統奧巴馬。前段時間很火的韓劇《來自星星的你》,里面的女主角名字叫千頌伊,讓很多人印象深刻。很快,揚州街頭就出現了一家店名叫“千頌伊的花店”,讓人感覺像是“穿越”了。

  “這些店名有的讓人感覺很親切,就像是鄰家阿姨叔叔什么的。有的卻讓人感覺很奇特。”有網友表示這樣的店名讓人很容易記住,但其實店名只是吸引顧客的第一個招牌,商家的產品能如店名一樣讓顧客念念不忘,那才是真正的好店。

  “王奶奶劃子船”,類似的店名古代就有了。揚州文化學者韋明鏵告訴記者,起這樣的店名,并非新鮮事物。在古代,商家為了吸引顧客,也會取一些特別的名字,甚至是比較奇葩的名字來吸引顧客。

  “古代人取名一般有兩種趨向,一種是喜歡帶有吉祥的字眼,比如興隆昌盛四字就特別受到店家的歡迎。”韋明鏵說,不過也有不少店家傾向于用口語化的字眼,來給店鋪取名。

  在揚州,這種口語化的字眼,以老板和老板娘的姓氏名字為主。“像民國時期出名的張三麻子剪紙,名氣大了,揚州城內和四鄉八鎮婦孺皆知。”韋明鏵說,還有一些畫舫名字甚至也可以口語化。

  “據記載,清朝乾隆年間,有一個王老板曾經有一條船專門運糞便。”韋明鏵說,后來王老板不做這一行當了,改在瘦西湖上開畫舫,但人們都熟悉了他從前的行當,他就干脆把自己的畫舫稱為“王家灰糞船”。

  據李斗在《揚州畫舫錄》中記載,這樣口語化的船家還有不少,像以姓氏命名的“潘寡婦大三張”、因船極薄命名的“一腳散”。當然也少不了攀親戚的名稱,像“冷大娘絲瓜架”、“王奶奶劃子船”、“何奶奶劃子船”等。

  “攀親戚”、“口語化”其實是一種傳統的取名營銷方式。揚州大學商學院學者黃杰介紹,可能在某一段時間里面,這樣的取名方式形成了一種時尚。“曾經有一段時間,店家們以取外國的名稱為時尚,像達芬奇、阿波羅等。”黃杰說,這段時間可能是受到一些地方的影響,特別流行取“攀親戚”的名稱,“這樣的方式以前也出現過,比如武大郎炊餅、老干媽。”

  黃杰說,揚城商家起這樣的店名,可能是受到廈門一些商家的影響。“‘張三瘋奶茶’這樣的口語化的起名方式,在揚州就有不少商家模仿。”他舉例說,廈門的旅游營銷做得很好,對于很多年輕人來說,廈門就是一座充滿文藝范兒的浪漫城市,這就使得廈門一些商家的品牌得到了很好的宣傳,從而啟發了揚州的一些創業者。“特別是一些年輕創業者在創業時,特別喜歡學習外地的經驗。而揚州的特色與廈門相似。”黃杰說,這樣的店招牌對“80后”、“90后”的顧客來說,很有親和力。

  “接地氣”店名好,但產品品質更重要。專業設計師曹先生表示,設計創意能夠吸引顧客的眼球。“取一個有創意的名字,店家的回頭率可能要高出很多,無形也會給店家帶來推廣效果和知名度,讓消費者印象深刻。”而店名“親民”、“奇葩”,顧客之間也會口口相傳,無形中給商家做了免費的“宣傳廣告。”

  不過也有業內人士認為,“像市面上出現了很多‘阿姨’、‘叔叔’,這樣的親戚店名很容易撞名,對消費者產生誤導。”“對商品來說,品牌包裝是一方面,不過更重要的是商品的品質。”在黃杰看來,商家在做好宣傳,取好名字吸引眼球的同時,更重要的是滿足消費者的需求,“真正做好產品,才能留住消費者。”

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