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店名文化內涵與功能的探析

2015-11-9 19:51| 評論: 0

  本文所收集的語料都是某市街頭的店名,主要集中在從某大學上四路車,一直到中百下車沿路的店名。由于其中有些店名起的沒有研究價值,或者有些店名很集中,都是賣車或藥的同類行業,因此把收集語料的范圍擴大了,本文所舉的店名所跨行業很多,深入研究能夠真正探出其本身的文化內涵與功能。

  (一)以地名作店名

  好的店名讓人賞心悅目,口耳相傳易記,能塑造絕無僅有的形象,還可以成為商家的巨大資源。

  如“蘭州特色拉面館”,這是一家以地名作店名的小吃部。先不說別的,單從字面上看就會給人一種異鄉情調。蘭州與錦州是完全風格不同的城市,而在錦州能夠看到“蘭州”二字,視覺沖擊上會給人一種耳目一新的感覺,而這種命名的方法在如今還是較為常見的。

  (二)以人名作店名

  有人擬用自己的姓名作店名,也未嘗不可,但并不是所有的姓名都可用作店名,只有吉祥高雅的名字才可考慮。

  如“娟娟洗車場”、“耀華印刷場”、“華仔發藝”,這些都是以人名作店名的。“娟娟”有一種細水長流的感覺,娟娟不息,也正可以比喻這家洗車場生意源源不斷;而“耀華”這個名字也很優雅,給人一種非常吉祥的感覺;而“華仔”通常是用來形容劉德華的,這里商家用了一個形象的功用,把劉德華的外貌形象特征與發藝聯系在一起,給人一種想象空間。就像現在許多商家請明星來做代言人,來幫助宣傳自己的產品是一個道理,可以說這種明星效應還是蠻不錯的。

  (三)以富貴字作店名

  此類商家用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的商家店名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如“萬福酒店”、“泰豐浴館”、“百順水電焊”、“宏泰貨運”、“鴻運配貨站”;含蓄的有“天龍首飾加工“、“瑞龍汽配”、“鵬達石材”。

  在中國古代,“佛”與“福”是同音通假,善男信女們來參觀、膜拜佛像,正表達了人們對美好生活的憧憬與向往,所以“萬福酒店”所蘊涵的是人們對未來的美好預想。

  “順”字在中國古代也有著豐富的內涵,特別是有一順百順的說法,所謂百順就包括了天地順、認情順、風調雨順等,因此以百順來起店名可見寓意不一般啊!

  而“鴻運”二字則是取“鴻運當頭”的寓意。

  “天龍”的意思是想當最厲害的,因為在古代中國就有龍的傳說,并且有我們是龍的傳人的說法。而天龍,當然指天上的龍,或升天的龍。龍能夠騰翔于云天,是由其取材對象和神性決定的。龍的神性可以用喜水、好非、通天、善變、顯靈、征瑞、北禍來概括。其中的“好飛”和“通天”是天龍形成的決定性因素。對于老百姓而言,“天龍”則是一種民族心理的對應、釋放和外化。天龍為了滿足人們這樣的心理提供了可能。它既可以舒暢地在水中游,矯捷地在地上走,更可以瀟灑地在天上飛。天上多么美妙啊!天龍實際是人心想高飛,在高飛。所以以“天龍”來起店名正蘊涵了中國幾千年的文化傳統。

  中國的“鵬”字,根據《說文》、《字林》等典籍,即“鳳”的古字。《說文》曰:“鳳飛,群鳥從以萬數,故以朋為朋黨字。”可見“鵬”左邊的“朋”來自它群鳥之王的地位。就字源而論,可以推測大鵬和鳳凰源自先民的同一種鳥圖騰,逐漸分化,帶上不同的特征。所以“鵬”有富貴吉祥的特征,鵬達石材也正是取其富貴之意。

  (四)用現代意味的名字作店名

  一些商家為順應時代趨勢,迎合現代消費者的審美情趣,注意選用現代意味的名字,這類名字一般給人一種“洋氣”的感覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。如“凱倫咖啡”,應該看到,“借鑒外國語譯音,追求洋味的商家用名越來越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個頗有現代意味的字組合而成,至于咖啡店名的內在含義則不在予以注意。這種商家用名,最終會逐漸失去文化內涵,而成為一種符號。”;“而如南京的“紅豆咖啡廳”,據說這個店規模不大,但在南京影響不小,一般情況下很難擠上一個座兒。這里就引用了唐代王維所作的《相思》詩:“紅豆生南國,春來發幾枝?愿君多采擷,此物最相思。”“紅豆”對情侶們來說具有特殊含義,許多青年男女紛紛把這家咖啡聽作為情感交流所”。

  (五)以典故起店名

  有的店名看似平常,實則深藏典故。如“情緣婚慶禮儀公司”、“紅嫁衣婚慶禮儀公司”、“金公主婚慶禮儀公司”、“虞美人婚慶禮儀公司”、“悄佳人婚慶禮儀公司”。

  公主是個非常引人遐想的角色,無論是在影視作品中還是文學作品中。而“公主”本身就有著深刻的典故。“公主”這個名詞是春秋戰國時代才開始有的。周朝的天子把女兒嫁給諸侯,自己是不主持婚禮的,而叫同姓的諸侯來主婚。當時各諸侯國的諸侯一般稱“公”,“主”就是“主婚”之意,所以因為是諸侯主婚,天子的女兒就被稱為“公主”了,當時諸侯的女兒也被成為“公主”,也稱“君主”,《史記。吳起列傳》說:“公叔為相,尚魏公主。”古書尚也常常將公主簡稱為“主”。所以“公主”一詞沿用至今,特別是以“公主”起名的婚慶禮儀公司更加格外增色。

  而“虞美人”也是有著歷史典故的,“芳心寂寞寄寒枝,舊曲聞來似斂眉。哀怨徘徊愁不語,恰如初聽楚歌時。”詩中所講的是一種叫虞美人的花。虞美人姿態蔥秀,裊裊娉娉,因風飛舞,儼如彩蝶振翅,頗引人遐思。古人說人或歌虞美人曲,虞美人則葉動如舞。故又名舞草。世也有虞美人即姬血所化的傳說。秦末,楚漢爭霸,西楚霸王項羽兵敗,被漢軍困于垓下,行將敗亡。項羽招心愛的美人虞姬夜,忽聞四面楚歌,不禁慷慨悲歌:力拔山兮氣蓋世,時不利兮騅不逝,騅不逝兮奈若何?虞兮虞兮奈若何?歌罷潸然淚下。乃與姬別。虞姬隨即拔刀自刎。死于項羽馬前。后從虞姬血染之地長出一株草花,即今世之虞美人。可見虞美人代表了對愛情的堅貞不渝。因此用它起店名,會有一種言有盡而意無窮的效果。

  (六)以傳統用法起店名、

  醫藥行業有“堂”和“房”的傳統,還喜歡使用“仁”字,如“同仁堂”、“濟公堂”、“仁生堂”等,還有“康樂大藥房”、成大方圓大藥房等。

  好的店名特別是藥店,如果藥店名字起的好,會給人一種藥未到口,病人就有了舒適之意。“康樂”就是健康、快樂的意思,一般的人病是由心生的,而最好的藥就是來源于心態,所以“康樂”大藥房就會給人一種高興、心曠神怡之感,顧客當然愿意上門了。

  (七)以節日起店名

  以節日作為店名也不失為一個很好的創意,因為“商名應該短小精悍,好念好記,且要有視覺沖動,讓人一目了然,記憶深刻。”

  如超市名“八一超市”,八月一日是中國人民解放軍建軍節。它來源于中國國內民主主義革命時期中國共產黨人領導的南昌起義。1927年8月1日的南昌起義,打響了中國共產黨武裝反抗國民黨反動派的第一槍,標志著中國進入了中國共產黨獨立領導武裝革命的新時期,標志著中國新型的人民軍隊的誕生。因此用節日來作店名,會使我們很容易記住這個店名。同時每個節日都有它的內涵,這也體現了一定的中國傳統文化。在街頭看見它,還會有一定的宣傳用。

  (八)以傳統名稱起店名

  此類名稱在中國要有一定的知名度,在中國較為盛行。只有這樣才會起到一定的宣傳作用,借助它的固有勢力逐步擴大發展。

  如“飛鴿專賣”,大家都知道飛鴿牌的自行車比較經久耐用,而且信譽一直不錯。在過去的幾十年中,飛鴿一直享有很高的聲譽,具有廣闊的市場,所以用飛鴿來作店名,當然會有很多顧客光顧了。這就是店名效應。像“錦州的清末老字號,“三合立”茶食殿、“益發和”茶食殿、“人和美”茶食店,就都很有聲望,用它們作店名效果會很好的!”

  (九)修辭方法起店名

  一家經營牛奶的店鋪,名叫“飲乳思源”,仿“飲水思源”,十分巧妙,既風趣新奇又飽含濃濃深情;一個專營月餅的店家,引用唐代詩人王為詩句“每逢佳節倍思親,可謂醒目傳神,恰到好處;一家私人診所取名“著手成春”,夸張得體,使患者信任感大增。還有如“慈愛門診”,用慈愛來修飾門診,會把父母對孩子的按股無微不至的關懷感喚起,讓人們一進診所就有回家的感覺。

  像這樣的店名取名大有講究,隨著社會的進步,現今的好名比比皆是。我們倘若平時留心觀察分析研究,是會從中學到不少語文知識,獲得許許多多的快樂的。

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