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公司起名及品牌命名的幾大常見誤區

2015-12-1 22:38| 評論: 0

  男怕入錯行,女怕嫁錯郎,命名怕什么?富有號召力的商業命名是品牌運營獲得理想效果的前提。命名是創作,在大多商業命名運營實踐中證明,名稱不僅僅是一個簡單的文字符號,對于一個品牌而言,它也是企業整體的化身,是企業的縮影和體現,是形成品牌忠誠度的重要一步。

  忽視此命名也是企業運營的重要障礙,很多商業運營企業認為,給商業品牌命名,沒有必要咬文嚼字,更無心邀請專業人為之修飾;由此,使得商業命名工作有較大的隨意性,在諸多方面存在誤區,這一定程度上影響了品牌運營效果。

  1.命名有雷同

  名稱雷同,是實施商業運營的大忌。因為商業運營最終目的是通過不斷提高品牌競爭力,超越競爭對手。若命名與競爭對手品牌太過雷同,不僅消費者難以辨識,而且還會增大品牌的傳播費用,降低品牌傳播效果,同時企業在宣傳自己時,也不自覺地為競爭對手的雷同品牌進行了宣傳,如此,將難以達到最終超越的目的。

  2.名稱跨越文化與地理能力弱

  由于各地的歷史文化傳統不同、語言文字不同,風俗習慣不同,對商業品牌的認知也有很大差異。若不能超越地理文化邊界的限制,那將成為商業運營的巨大障礙。

公司起名及品牌命名


  3.名稱過于直白

  名稱蘊含著產品質量,功能顯著等意義有利于誘發消費者購買欲望,這原是一種美好的愿望,也是商業品牌名稱中廣為采用而富有成效的設計原則。但如果命名時過于直白而明顯的自夸,同時也在一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低,就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷,不符合消費者最商業品牌認定標準,其結果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發展壯大。

  4.品牌名稱缺乏美感與聯想

  過于平淡,通俗,缺乏美感的商業品牌也不符合與時俱進的審美和道德觀念。誠然,在舊中國流傳下來的一些老品牌,但它們都只是那個舊時代的產物,而如今的社會文化環境與過去有了明顯不同,消費者的文化水平和審美都有了很大程度的提高,此時再出現怪而俗的低格調品牌,就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。

  5.求財,求洋心理

  一些企業往往喜歡用諸如“發”、“利”這樣的字眼,也許是出于抱著吉祥、順利的想法,但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎?還有些好端端的中國企業,起一個古怪、難記又沒有意義的外國名字,故弄玄虛,非要國人把它視為發達國家的企業,現代商業營銷已經處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要,所以作為企業而言還是不要過分透露出追逐利益,崇洋的意圖,以熱愛消費者為好,而不要透射出一種對立關系,“和為貴”。

  品牌名稱有一種最基礎的作用,那就是傳播產品或服務信息。消費者可以從名字中識別出是誰創辦或者擁有這家企業,或者他們到底銷售什么樣的產品或服務,這些產品源自哪里,或者它們涵蓋了什么樣的市場。

  命名過程實際上是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。這個過程與射擊運動極為相似,子彈代表品牌,而靶心就是消費者的心智,中靶的子彈離靶心越近,消費者對品牌的記憶將越深,購買沖動也就越強,品牌命名就是為品牌占據消費者心智制造一個突破口。

  然而,即使瞄準這個靶心,扣動了扳機,又有誰會知道射出的子彈在飛的時候會不會受到種種阻隔呢?悲觀主義從長遠來看是一種智慧,看看如今信息傳播過度的社會,你就能猜出個大概了:無論你語言組織的多么巧妙,多么拉風,如果消費者沒有記住你的品牌信息,那么對不起,讓你的子彈繼續飛吧!

  到底什么樣的名稱可以占據消費者的心理呢?又是什么樣的概念可以在消費者的記憶中長存幾年甚至是幾十年呢?是明確。明確的信息描述可以一語中的,直擊消費者內心。不求與眾不同,但愿清晰流暢。讓先知中國一起想想吧,汰漬(Tide)是世界上第一種合成洗衣粉,作為新品類中的第一品牌,它的英文名"Tide"意為“趨勢、潮流”,足見其雄心壯志,把行業第一的愿景詮釋得淋漓盡致。當然,Tide的中譯命“汰漬”也毫不含糊,寓意驅盡一切污漬,這就像它的靶環標志一樣正中消費者的心底。飄柔、海飛絲、清揚等名稱也是同一個道理。

  如果說“汰漬”從產品特性的角度詮釋了“一語中的”,那么“哇哈哈”則清晰明確地將一種祝愿、一種希望、一種消費的情感傳達給了消費者,這種對兒童天性的開發及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發點。

  隨著互聯網的發展以及移動新媒體的普及,人們的時間逐漸被分割成碎片,注意力也無法得到集中,只有那些深深理解當下消費者心理的品牌名稱才能與消費者形成共鳴,先理解后描述,最終一語中的,一個來自法國的有著悠久歷史的品牌依云(Evian)。evian的名字,源自凱爾特語“evua”,即“水”的意思。依云天然礦泉水的水源地法國依云小鎮,背靠阿爾卑斯山,面臨萊芒湖,這樣的名字是會說話的,仿佛告訴消費者,它們遠離任何污染和人為接觸。依云所倡導的是一種心態與個性表達,告訴人們應該以活力、健康的姿態享受每一天。

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